|
|
总结分为替换重构法、整合重构法、分割重构法、点缀重构法、变异重构法，如图1。根据视觉效果与创意表达需要，五种重构方法可以选择性取舍或叠加使用。
（2）意象表达方式：意象表达方式这里指以古生物为本体的物象符号艺术重构后新图形传达设计师思想与理念的方式。根据实践案例将意象表达方式概括为直译、隐喻、比拟、抽象，如图2。
（三）文化重构原则
1.原生性为主，创生性为辅原则：文化的发展、延续需要不断吐故纳新与兼容并蓄。在博物馆文创浪潮的推动下，文创产品中文化元素不仅挖掘要挖掘自身，还需要借鉴、吸纳外来文化，形成多文化融合重塑的局面。文创设计绝不是简单的文化拼接创作的结果，意向表达与文化传播也是重要组成部分。原生性指本体文化所具有的独特性质，创生性指本体文化经多文化艺术重塑后孕育出的新属性，新内涵，新形式的文化特征属性。在文化重构时，须以本体文化的原生个性体现为主，而外植文化是为本体文化重构服务的，不能为了创生过度植入产生本末倒置。因此原生性和创生性主次分明，才能使文创产品凸显本体文化独特魅力便于其传承与传播，这也是文化重构的精髓所在。
2.适时、适美、适人原则：随着审美需求和现代生活的变迁，古生物文化中的部分特性、内涵和表现形式已不能适应时代需求。文化不能够墨守成规、自我消化，应当适时、适美、适人。适时，符合时下趋势，追势引新，使古生物文化不断适应时代需要，为时代服务。适美，符合审美趣味，因艺造美，使古生物文化及文创产品借助现代艺术设计手法与表达方式增添趣味时尚感，为满足消费者物质、精神需求。适人，符合人的需求，借物增能，使古生物文化借助文创产品载体增添生活功能性，为贴近消费者使用需要。由此，通过文化重构的途径不断引新创新，在原生性为主，创生性为辅的基础上，增强人文内涵及艺术表现力，并借助文创产品载体以更加亲和的方式融入现代人的生活。
三、古物今生
“古物”一词一般指古代或与现代脱节的事物，这里指的是甘肃古生物。“古物今生”预示着已经成为化石的古生物通过对其文化特性、内涵与艺术表现形式的重构来孕育“新生命”，并以艺术化IP视觉形象再生途径在文创兴起的今天“复活”。甘肃省古生物化石群主要分布在宁夏回族自治区和政县，其发现的古生物化石群填补了我国古脊椎动物的化石空白，绝大多数出土化石至今保存完整。本文以甘肃代表性古生物库班猪、和政羊、大唇犀和黄河象作为此次文化的本体，对其骨架进行艺术化IP形象复原基础上提炼轮廓特征，用于文化重构与文创设计，如图3。并以地域内涵新生、传统意象表征及抽象延展三个角度完成现代艺术设计下的文化重构演绎，最终以视觉形象和文创产品展示方式进行验证说明。
1.隐喻抽象延展：考虑到抽象卡通图形容易被儿童及青年接受，以及向他们传递古生物已经消失灭绝的科普信息。确定以隐喻抽象表现方式将大唇犀、黄河象、和政羊、库班猪四个甘肃特色古生物进行艺术重构。先以古生物骨骼化石、科学复原图作为独特形态提取的依据，将它们独特身体形态进行艺术抽象化处理。其次，采用分割重构的方法，赋予视觉形象支离破碎的效果，让破碎处逐渐消亡，隐喻出古生物在当今消亡的事实，引起大众对甘肃古生物们的关注，并以此传出保护其化石资源的呼声。最后，选择生活用品环保袋为应用载体。图形在产品上进行衍生时，考虑到产品的形态，不影响主体图形内涵及特征表达的前提下，把图形局部依据产品形态进行拉伸、夸张等变异处理，使其与产品特征形态与图案之间产生视觉与意象之间的隐喻联系，如图4。
2.地域内涵新生：“地域内涵新生”即：先以内涵赋予法引入甘肃特色人文元素与库班猪IP轮廓进行现代艺术设计下的文化重构演绎，让原本缺失地域人文内涵的古生物文化得以重新构建，彰显甘肃地域特色的同时吻合当代消费者的审美趣味，让古生物文创孕育出甘肃地域人文内涵的“新生命”。其次通过变异重构、分割重构、取舍重构的方法，把甘肃特色物象符号移植到库班猪独特造型轮廓内部，根据库班猪身体轮廓结构对物象符号进行分割重组，并以直译和抽象的藝术构成和表现方式将其符号整合。考虑到甘肃地域特色，在物象符号拣选方面，选取黄河水车、伊斯兰教建筑、嘉峪关长城、中山桥等最为代表性人文元素。色彩方面，选择地域宗教感浓郁的深蓝色为主色调，甘肃在我国大西北地质多以黄土丘陵为主，绿色植被较少，选择土黄色、深绿色作为辅助色系，以黑色作为衔接色将色彩串联，形成具有甘肃地域风情浓厚、视觉冲击力强的库班猪艺术形象，让人跟更加能够把其与甘肃紧密联系。同时也隐喻库班猪源生于甘肃，见证甘肃的历史、人文变迁。最后将内涵重构后的库班猪视觉形象应用于生活类产品载体，走进现代人生活，本案例以抱枕应用进行展示，如图5。
3.传统意象表征：中国传统纹样是视觉感显著的物象元素，也是代表中国特色的无声语言。首先借助内涵移植法，以现代羊脸作为参考对象对和政羊头骨化石进行复原与轮廓提炼，突出和政羊脸部独有特征。后采用内涵赋予法引入海波纹，传统植物纹饰，马家窑锯齿纹，弧线文为主的中国传统纹饰元素，依据甘肃代表性古生物和政羊的脸部骨骼结构特征，进行异形同构凸显出浓郁的中国风。和政羊脸部轮廓的两角中点作为分割点将其分成三部分，由左向右逐层减弱纹饰排布，以明暗方式凸起和政羊鼻部，给人立体效果，如图6。传统纹饰通过凝炼简化，以整合、分割、取舍、变异的物象符号重构的方法整合装饰着和政羊脸部，以直译、抽象的意象表达方式象征着吉庆，昌茂繁荣美好寓意。最终将该视觉形象应用在文化衫上，形成文化感强且带有美好象征寓意的中国传统意味性文创产品。
结语
古生物化石资源是重要、不可在再生的地质遗产，也是古生物文创产品开发创作的基石。本文通过对古生物文化传播和博物馆文创开发问题分析概述，从文化的特性、内涵、艺术表现形式三个方面对古生物文化进行解构与重构，并以甘肃代表性古生物作为案例进行文创设计实践，验证了文化重构思路的可行性。顺应多元文化重组的创新趋势，符合现代人审美趣味和生活需求，以一种全新本体属性和艺术形式在当下“复活”。文化重构为古生物文化传播及文创产品设计提供了一条有效的创新思路与方法，并创生出具有独特的文化性和时代意义的古生物文创产品。 |
|
发表于 2022-2-27 18:28:47