从农民工群体看媒体的科技传播

VirgilFlin

公众科学素养的重要性已经日益为大众所认识，大众传媒在培养和提高公众科学素养中的作用也日益凸显。进一步发挥大众传媒的科技传播功能，强化传播效果，是媒体自身发展的需要，同时也是培养和提高公众科学素养的要求。①
农民工作为在城镇长期或短期务工的农民，是《全民科学素质行动计划纲要》所针对的重点人群之一，是我国公众科学素养提升较为薄弱的一环，对我国城乡社会和谐发展具有很重要的影响。考察农民工群体对大众媒体科技信息的接触以及评价情况，有利于把握当前我国农民工通过媒体获取科技信息的整体状况，既方便相关部门对媒体进行服务和引导，又有利于增强传媒的科技传播能力，从而进一步发挥传媒培养和提高公众科学素养的功能。
本次调查的时间为2007年12月到2008年1月，以北京市农民工为调查对象，采用随机抽样的方式，共发放问卷403份，回收400份，其中有效问卷395份，有效问卷回收率为98.01%。②
农民工科技信息接触状况
1．农民工对科技信息的关注程度较低
农民工由于其文化背景、生活环境、个人喜好等方面存在较大的差异，对不同领域信息的关注程度也有所不同。一般来说，科学文化素质较高的群体较为关注媒体的科技信息。调查结果显示，仅有15.8%的被调查者关注科技信息，而农民工最为关注的信息类型为经济类信息，占调查样本数的46.5%，可见农民工能够意识到日常经济脉动对自身择业、发展的影响，但对日常科技信息的关注较少；有31.3%的农民工关注体育和娱乐信息；就业和教育类信息受关注程度也较低，只占调查样本数的28.6%。
2．传统大众媒体最有助于农民工获取科技信息
农民工获得信息的方式，以及对此种方式的接触频率和时间长短，能够对他们获得科技信息的数量和质量产生影响。农民工接触时间较长的媒体，有助于他们获得更多的科技信息。调查显示，农民工对电视和报纸的接触频率最高，分别是82.3%和76.8%，接触频率最少的是广播，仅占43.3%；其中有31.8%的农民工会每天花费1小时以上的时间看电视，而与之相比，仅有7.8%的农民工表示每天会花费1小时的时间看报纸。可见，利用电视对农民工传播科技信息尤为重要。
针对部分农民工集体生活的特点，本次研究特别对科技信息的人际传播和大众媒体传播进行了调查，结果显示，大众媒体是农民工获取科技信息的主要渠道，农民工群体的人际传播对科技信息的交流和传播十分有限。
影响科技信息传播的因素
1．科技信息的类型
为更好地调查农民工所关注的科技信息、了解农民工的信息需求，以提高媒体科技传播的针对性和有效性，我们将媒体上呈现的科技信息分为科技新发现类、安全防护类、健康与卫生保健类、气象服务类、环境保护类以及农业技术类、其他等。调查显示，农民工最感兴趣的科技信息为健康与保健类信息，占被调查总人数的41.5%，此类信息与农民工日常生活较为贴近，容易引起注意；关注气象服务信息的农民工比例列第二位，占32.8%，这与许多农民工从事户外劳动、受天气因素影响有关；其次，受关注程度从高到低依次为科技新发现类、农业技术应用类、环境保护类、安全防护类等。其中，均有少于20%的农民工关注环境保护类和安全防护类信息，这说明农民工的环保意识和安全意识亟需加强。
2．信息的传播渠道
受经济条件等客观因素影响，农民工获取媒体信息的渠道大多集中于传统媒体。调查显示，电视是农民工获得科技信息的主要渠道，通过观看电视节目获得科技信息的农民工比例达到30.5%；通过报纸获取信息的农民工数量排在第二位，比例为28.8%；通过杂志、图书、广播获取信息的农民工比例大致类似，分别为19.3%、18.0%、16.5%；网络作为新兴媒体，其传播科技信息的速度是传统媒体无法比拟的，但将网络作为获取科技信息渠道的农民工所占比例仅为9.0%，且绝大多数农民工接触网络的地点在付费的网吧。
3．农民工自身因素
（1）农民工年龄
不同年龄的人群，其积累的社会经验和观察社会的角度也不尽相同，对科技信息的选择也会有所差异。数据显示，16～25岁的农民工对于科技信息的关注程度最高，占该类人群的18.6%；而55岁以上的人群中，仅有6.3%的人对科技信息感兴趣。通过观察发现，从低年龄段到高年龄段，科技信息的受关注程度呈下降的趋势。可见，大众媒体对高年龄段人群的科技传播面临一定的挑战。
（2）文化程度
文化程度的高低对农民工科技信息获取能力的影响显而易见。调查结果显示，不同文化程度的农民工所关注的科技信息领域不同。文盲类农民工更多的是关注气象类信息，有50%的文盲类农民工关注气象信息；受教育程度为小学和初中的农民工更多地关注健康与卫生保健类信息，分别占该类人群的38.6%和23.0%；高中以上学历的农民工更多地关心科技新发现类信息，占比为22.9%。调查还发现，不论何种文化程度的农民工，均对环境保护类、安全防护类科技信息关注较少。媒体应该采取新的策略以应对农民工对此类信息的忽视，使农民工学习到保护自身安全的科学方法，同时更加关注环境保护问题。
（3）所在行业
行业性质不同的农民工，具有不同的工作习惯、工作方式和工作内容，其与大众媒体科技信息的接触会形成一定的差异。调查显示，批发零售业的农民工中，有37.0%的人最关心健康和卫生保健类信息；建筑业的农民工关心技术应用信息类的比例为21.1%；制造业和交通运输业的农民工最关心气象类信息，分别占相应行业人群的19.7%和22.9%；住宿餐饮业的农民工同样最关注健康与卫生保健类信息，占所在行业人群的25.0%。
思考和建议
1．充分发挥电视的作用
从调查中了解到，不论是接触频率还是接触时间，电视都已成为农民工获取科技信息的最重要渠道。然而受工作条件、居住环境等因素的影响，农民工真正能够观看科技信息节目的机会并不多，尤其是很多农民工宿舍，虽然配备电视，但没有安装有线或者数字线路，能够收看的电视节目数量很少。因此，应该尽量在农民工聚集地加强有线电视网络建设，选择重点题材，摄制一批高水平的科普电影、电视片，宣传介绍工农业实用科技常识，以及与移风易俗、文明生活相关的科普知识，并经常性地开展科普电影、电视片的放映活动。
2．创办地区性通俗期刊
针对农民工对科技信息关注度低、来源渠道较少的特点，政府、科普机构应该采取措施拓展农民工信息来源渠道，如创办以农民工为阅读对象的科技刊物，无偿赠送给农民工。期刊应根据农民工群体的特点，实现语言平民化、朴实化，多配图片，并在此基础上强调趣味性，引发农民工的阅读兴趣。
3．培养意见领袖，加强人际传播
在调查中发现，农民工进城大多是靠朋友的推荐和介绍，在城市中有聚集性较强的特点，来自同一地区的农民工方言一致，交流方便，人际传播的效果更强。因此，应该注重培养农民工群体中科技信息传播的意见领袖，以弥补人际传播中科技信息交流较少的缺陷。
注释：
①陶贤都:《大众传媒与公众科学素养的培养》,《社会科学家》,2008年第6期
②为保证调查的真实性，选取北京站和北京西站为调查地点，该地点客流面向全国。并选择六里桥和西直门两个人流量较大的汽车站为调查地点，进行随机调查
（作者单位：中国科学技术大学）