“助攻”CBA联赛 广发银行体育营销交出“高分答卷”

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5月3日，广东队延续一路势不可挡的猛烈火力，在“二虎之争”中以4：0的全胜战绩，第九次赢得CBA联赛冠军头衔，同时也标志着2018-2019赛季CBA联赛落幕。

今年，CBA联赛首次超越中超，成为年度最具赞助价值的体育赛事。自成为“CBA联赛官方合作伙伴”以来，广发银行与联赛共成长，在改革创新、银保协同和体育金融等方面向社会各界给出了“高分答卷”。
广发银行和体育的结合并非心血来潮，在与CBA联赛结交之前，广发银行在奥运会、亚运会、马拉松等重大体育赛事中均有突出的品牌表现。支持国家重点项目，力挺中国体育事业发展，是广发银行不变的信条。

2017年，在“CBA联赛官方合作伙伴”身份公布之时，广发银行刘家德行长表示，广发银行与中国人寿共同赞助、全力支持，与CBA强强联手、拼搏进取，共同开创中国篮球新时代。

以“建设全国一流商业银行”为愿景的广发银行与CBA联赛的改革创新之路不谋而合——CBA联赛改革帷幕拉开之时，广发银行发出“以变革，领未来”宣言；时隔两年，“姚时代”下CBA联赛再度升级，广发银行在中国人寿的领导下以昂扬姿态步入而立......
2016年，中国人寿成为广发银行单一最大股东，开启银保协同新时代。在CBA联赛中，“中国人寿+广发银行”独特价值输出成为一道独特的风景线年，广发银行依托中国人寿集团资源优势，深化银保协同，围绕“一个客户、一个国寿”的经营理念，推进与中国人寿集团各成员单位产品、客户资源、服务体系融合，共同构建国内一流的“保险、投资、银行”综合金融生态圈。

广告价值最高的LED屏幕上，中国人寿和广发银行始终形影不离；球员球衣胸前logo由中国人寿“包场”变为与广发银行的同场出现；有近半场次内外场推广活动中，经典“红绿配”点缀场馆C位；“要投就投中国人寿要选就选广发银行”“要投就投中国人寿要刷就刷广发卡”的银保协同口号响彻大江南北......

CBA赞助平台使得中国人寿与广发银行的业务协同动能愈加发光。中国人寿在2018-2019 CBA联赛全明星周末期间举办“佑未来护成长”公益项目启动仪式暨国寿福（臻享版）产品上市发布会。与此同时，广发银行联合发布“白金项目之美好家庭生活圆梦计划”。银行业务反哺寿险主业再落重要一棋。
据了解，“白金项目”是在中国人寿集团公司综合化经营战略和“一个客户，一个国寿”理念的引领下，寿险公司和广发银行创新推出的综合金融协同发展新模式。截至2019年一季度末，国寿广发联名卡发卡超过215万户，累计为广发银行带动综合金融资产282亿元、储蓄106亿元、个贷11亿元、信用卡分期64亿元。
两年来，广发银行将传播中国篮球文化视为金融企业不可推脱的责任，不断挖掘着“体育+金融”的无限潜力。
赞助CBA联赛后接连两个赛季，广发银行以“这一发势不可挡”为主题，密集输出高质文化产物，分别以素人视角和球星视角，传递篮球运动老少皆宜、敢打敢拼、不畏输赢、协作共进的精神，传递“进取、发现价值”的品牌价值。
2018年初，秉承“敢为天下先”的精神，广发银行在成为赞助商之后不久，就迅速与CBA公司携手推出双方战略合作的首个产品——“广发CBA联赛联名信用卡”。

步入新赛季，CBA联赛各项改革如火如荼，其赞助价值不断攀升。广发银行通过官方媒介资源和外围媒体攻势，传播企业服务理念，并且加大力度集中营销拳头产品——
高调打出“相知相伴，全心为您”情感牌，推广秒即产品“E秒贷”，焕新“广发CBA联名信用卡”明星卡板......
仅单赛季就促成“E秒贷”累计授信2.5亿元，“广发CBA联名信用卡”发卡逾万张，其赞助效益可见一斑。
年轻化也是广发银行通过传播篮球文化力图主打的品牌特质。在刚刚过去的总决赛上，广发银行用两场精彩展示回馈CBA联赛观众，为本赛季赞助活动画上句号。