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近日，搜狐“最受网友欢迎饮料品牌评选”结果出炉，“中国饮料第一罐”红罐王老吉荣列网友最受欢迎饮料品牌榜首。此次参与评选的有可口可乐、康师傅、汇源果汁等国内众多主流饮料品牌。
从网友的投票结果看，无论是喜欢程度、值得推荐、理想度、销量排名等几个维度上，红罐王老吉均列各主流饮料品牌首位。据搜狐财经频道编辑介绍，该次评选是搜狐网站4月份开始的，历时2个月，截止到目前，一共有超过11000名网友参与了投票。投票的网友覆盖了各种类型的上网人群。
另据最新消息，在中国质量协会组织的2008年“中国饮料市场主流品牌消费者满意度”调研项目中，罐装王老吉获得“消费者满意度第一”称号，成为最受消费者喜爱的全国主流饮料品牌。
网络时代催生健康饮料消费 “第一罐”受热捧
据08年初中国互联网络信息中心（cnnic）发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国网民总人数达到2.1亿人，目前中国网民仅以500万人之差次于美国，居世界第二。而其他公开资料显示，目前中国网络使用者中，16-24岁的年轻人占87.8%。因此，争夺网民的认同成为许多消费者营销战役的重点。
“虽然网民人数占总人口的比例还是不高，但随着网民绝对人数日益上升，中国社会已经初步呈现出网络时代的许多特征。而中国的快速网络化也对社会、消费产生了众多影响。因为网民普遍年轻，消费力也很强，而且一旦获得了这批人的青睐，以后市场发展的潜力也会大很多。”一位长期关注互联网发展影响的业内人士向记者表示。
深夜11点的街头网吧，网络游戏的爱好者小金还在与他们游戏战队的伙伴们激战。他们每个人的键盘旁边都摆着一罐红色王老吉。
“别以为健康养生是老年人才要关注的事情。我们熬夜上网容易上火，更何况我们经常熬夜。所以我跟朋友们都喜欢喝王老吉，防上火嘛！”小金一边继续游戏，一边回答记者的问题。
“不是很多人说王老吉是‘中国饮料第一罐’吗？王老吉是中国百年历史的传统凉茶饮料，不仅可以防上火，而且自然、健康；别以为我们经常熬夜打游戏就不注意身体了，我们比以前更在意吃喝的健康了！也只有王老吉最适合我们了。”小金的队友小梁也探过头来饶有兴趣得与记者交流。据记者观察，在网吧、写字楼等上网人群较为集中的区域，王老吉的销售也比其他饮料高出许多。
而记者也了解到，王老吉早期联手盛大网络共同举办的《苍天》挑战赛，一经推出便受到了上海、北京、广州、深圳各大城市玩家的广泛欢迎。这也为王老吉在网友心目中树立起“第一罐”的地位助力不少。
网络人群消费影响力剧升 “第一罐”众口贴金
“随着网络人群的壮大，他们的消费选择已经足以影响到许多品牌的整体销售表现了。正如王老吉这样的健康饮料受到了网友的热捧，在整个消费市场上的表现也是非常突出。”快消行业某知名营销策划公司总经理郑先生表示。
另外，网络媒体的力量越来越受到重视，许多事件如抗震救灾中的许多感人事迹等均在网络上一石激起千层浪，并沿伸到各大主流平面媒体上。“王老吉在此次网友评选中的遥遥领先，充分显示了民心所向，显示了一种主流，而这种导向是无法遏止的。王老吉的欢迎程度，不只是网友或是哪个特定人群中较高，而是在整个消费市场上都已经成为消费者的首选。”上述业内人士表示。
该人士举例说，不久前，国际权威调研机构ac尼尔森公布了一则最新数据：2007年下半年，王老吉在国内罐装饮料市场销售额已超越中国饮料市场上众碳酸饮料品牌，已然成为“中国饮料第一罐”。这也正是王老吉在中国市场上杰出表现的最好注脚。
记者也了解到，而早在去年９月，王老吉入选国宴饮品，成为了中国首个且是唯一进入国宴饮品行列的凉茶。今年3月，王老吉获得了国家统计局、中国行业企业信息发布中心颁发的“2007年度全国罐装饮料市场销售额第一名”的称号。
在搜狐此次评选中，具有浓厚民族文化基础的红罐王老吉地位突显，中国饮料市场不再是洋品牌一统天下。健康、自然是五千年中国饮食文化主流，王老吉的配方很好地诠释了这些内容，内涵预防上火的作用，最符合中国人的习惯和需求。这也是王老吉受到众多网友和消费者热捧的原因所在。 |
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发表于 2023-6-16 13:20:19