插画设计的视觉语言表现和研究

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摘要：随着信息化数字时代的到来，社会的不断发展，插画作为绘画和设计美感相结合的作品，它在视觉语言上的表现形式是值得深思的问题。插画随着现代化的发展不断改变，现代化的气息很是浓郁。本文从插画的基本概念和属性、表现形式、应用及发展趋势四个方面来阐述插画设计在视觉语言上的表现。
关键词：插画  视觉语言  表现形式
中图分类号：J205         文献标识码：A           文章编号：1008-3359（2019）22-0046-03
插画是利用图画对内容进行阐述说明的一种表达形式，其原则是美感与实用性并存，其内涵就是利用简易的线条，了然简洁的形态特征对事物进行阐述和美化。人们都有追求美的心理，插画艺术就以其美丽的独特魅力令人着迷热爱，让人们能够在获得有用信息的同时满足人们追求美的心理，能够得到精神上的愉悦，消除文字的枯燥感。插画发展到现在，其内涵、表现形式、应用领域不断更新和扩展。
一、插画的基本概念和属性
（一）插画的基本概念
插画是一种视觉的传达，是将表达的内容图像化或者对文字说明的内容进行阐释。插画相当于一门语言，是十分多样的，人类初期在未形成文字时，人类就是通过涂鸦、图画的形式来记录生活中的点滴。插画的诞生让世界上错综复杂的事物简单化，帮助人们去了解世界。插画所表达的内容往往主观性比较强烈，个人风格很是突显。插画的种类主要有两种，一种是传统书籍里的插画，一种是现代商业中的插画，而不同的书籍、商品诉求，插画的风格也不尽相同。
（二）插画的属性
现代插画有狭义和广义之分，这就决定了插画的不同属性，狭义的插画是指书籍或者商用的用来说明和论证的图画作品，广义的插画是指用来反映事实或者论证事件的图像。
1.从属性
插画的从属性是指插画所表达的内容要和主题相关，可以说插画是反映主题思想的一种表达方式，网页、书籍、广告等是插画的载体，这时插画依附于这些事物能更好的反映主题的中心思想，能更好的体现插画的价值。
2.独立性
插画能够消除纯文字的枯燥乏味，与文字结合给人们带来更好的视觉体验感，同时插画又具有独立性。它可以独立于这些事物而存在，例如，卡通人物，单独的它有存在的意义，同一个人物在不同的情景中又有不同的寓意。
二、插画的表现形式
插画的表现形式和表现风格随着信息化时代的到来变得越来越丰富，从传统的手绘到如今的矢量插画，传播的形式由传统的出版社到现在的公众媒体和自媒体，插画影响着人们的思维方式，使得人们的认知、眼界变得更加丰富和开阔。插画艺术的种类有很多，传统书籍插画和商业插画是两个主要的视觉传达方式的领域。
（一）写实风格
插画设计中传统的写实风格是插画师根据中心主题思想，进行精心构思和组合，这些大部分会在传统书籍中体现，现如今，摄影的写实风格与插画的写实风格在呈现方式上有很大的差别，摄影是用更真实的事物进行展现，并且没有虚假的成分，都是源于事物的本身。随着人们思维方式的转变，插画的风格也在不断变化，插画由传统的现实主义写实风格逐渐向夸张、概括等方向发展，这为插画独特的魅力又添上一笔，摄影在现实主义写实风格的表达方式中起着无法代替的作用。随着科技的不断进步，插画适应时代的发展，利用科学技术，在广告设计、海报设计中，进行精心的组织策划、混合重组，使得广告、海报呈现出更有新意、更具表现力的艺术性，带来更真实的意境，给人的视觉带来更大的冲击力，这又是插画优于摄影的一面。
（二）抽象风格
抽象化能够减少事物表达时的复杂程度，能够让人们在了解和认识特定事物时能够从全局的角度来看待，这样的风格用在插画中能够表达出插画师潜意识的理念，这是写实方式不能表达出来的。抽象的风格可以留给人们最大的想象力的空间，这是意识形态、潜意识、内在想法同时体现出来的一种表达方式，是一种很独有的风格。
视觉语言的转换在抽象风格插图的图形创建中起着非常重要的作用。抽象风格插画的创作是利用表象的联想、概括内容的本质进行体现。抽象风格与写实手法相比较，存在很大差异，抽象手法是将事物的表象、事物的本质以及插画师潜意识的理念相融合，展现出作品更独特的一面，时代的特征很明显，同时激发了人们的想象力;而写实的手法就是展现事物本身，夸张手法的运用也无法带来更大的视觉冲击力。随着时代的不断发展，插画的表现形式越来越多元化，不同产品的特性用特别的手法展现出产品独特的一面。
总之，现在的插画设计中，抽象的手法得到插画师普遍的运用，将抽象的元素与事物的表象和事物本质相结合，来展现事物的新颖独特。
（三）装饰风格
装饰风格主要是指以装饰图案的形式作为插画的一种表现方式，因此插画具有很强烈的装饰效果，这个普遍应用于具有较强审美观念的大众。装饰风格一般是根据事物的主题需求，再结合装饰的特征，插画师运行适当的元素和材料对事物进行创作。这能够清晰的表达出设计者的理念，并体现出作品的新颖独特。具有代表性的装饰风格的插画就是传统服饰，尤其是民族服饰，不同的民族都有本民族特色的装饰图案，将其恰当的运用在插画中，使得民族特色更加鲜明。
（四）卡通风格
在插画中使用卡通來表达内容是现如今常见的一种表现形式，它能够将卡通的有趣展现出来，视觉语言的传达更新颖传神。随着社会的不断发展，卡通不再单纯是儿童的代表，它被成年人甚至老年人普遍欢迎和接受。卡通的表现形式更具鲜活性、更有亲和力，使事物所表达的内容更简洁、易懂、有趣，能够给人带来愉悦感，这样的视觉效果是其他表现形式所不能达到的。
以上是现代插画中主要的设计风格，还有速写风格、油画风格等，这些在周维维的《Painter X商业插画经典案例》①一书中结合具体案例有更加详尽的描述。
三、插画的应用
插画随着时代的发展，在引导大众审美方面起的作用越来越重要，因此在审美意识形态的形成过程中有很大的影响。在创新创业提倡的年代，现代的插画标准已经不再遵循传统的规则，创作的方式也由过去单一的方式不断改革更新出更多的表达风格和表现形式，这使得商业插画蓬勃发展。插画师在时代的背景下也不断创新创作的模式，更新素材的选取，充分利用微博、微信公众号等多种媒体平台，创作出更具新意的作品，从而扩大了插画的发展领域。插画的应用领域从传统的纸质体现逐步向电子方向发展，例如游戏领域也有应用。这些现象表明，插图的当代性质导致了以往形式和风格的戏剧性和明显的变化。这种变化在一定程度上导致了艺术设计、艺术交流和艺术表现的一些变化和发展。准确地说，视觉传达设计中插画家的当代发展是商业社会发展的有机元素，也是设计师设计理念和表现的决定性进步。插图的创作已成为信息社会、消费社会和后现代社会时尚不可或缺的要素。以这种直接和快速的方式传输该信息的应用范围不断扩大。作为现代设计的重要视角运输形式，由于其直观的形象，其真正的吸引力被广泛应用于现代设计的许多领域。它既是一种形象运用模式和通用语言。信息和情绪的表达起着非常重要的作用。
四、插画的发展趋势
（一）现代印刷工艺对插图设计的发展非常重要
邱陵老先生的《书籍装帧艺术简史》②一书有提到过印刷术对插图的影响不可替代，由此看来，插图的发展离不开印刷技术的进步，前人不断探索材料的选择和工作质量，特别是现代印刷技术，这些在插图设计的发展中起到了非常重要的作用。  
（二）平板印刷对插图设计的影响  
平板印刷是随着科学技术的不断进步由石板印刷发展而来的，石板印刷，顾名思义其材料就是用磨平后的石板。平板印刷技术在科技的进步中不断发展，在技术、材料和印刷设备等方面取得重大进展，这些技术、材料和设备更易于使用，更方便快捷，因此，平板印刷对插图设计有着重大的影响。
（三）媒体的多元化是插图设计发展的客观环境
目前的媒体形式不仅限于报纸和杂志等平面媒体，随着互联网的发展，插图的形式出现在数字世界的四维空间中，为设计者增添了另一个层面。媒体在插图中维度数字技术的发展引起了世界的深刻变革，将绘画技巧、插图和绘画带到了从未建立过的领域。
（四）网络和多媒体的结合
现如今是网络大数据的时代，文件、设备等都可以进行共享，信息的转换也很方便快捷，这使得思维空间成为插画设计进程中发展的新媒介，图形制作软件的普及，利用网络通信的速度，使很多Flash动画成为互联网广告的主要形式。在多媒体方面，动画和视频的结合产生了大量优秀的作品。例如，“Mulan”和“Shrek”都是基于与音乐和场景相结合的插图，将插图的设计提升到一个新的水平。
（五）创造性永远是插图画家保证作品活力的源泉
创意是插画设计的灵魂：每个设计师都必须在生活中寻找创新。著名的数字插画艺术家何雪梦在《梦幻CG：插画大师的十堂创意表现课》③一书中，通过具体的案例说明了创造性的重要，同时能够激发插画师的灵感和兴趣。插图必须设计新颖，独特和无可争议的表达形式，以产生生动形象、吸引人注意力的视觉传达效果，能更广泛地传播信息。在当今的数字世界中，单纯的掌握Freehand和Photoshop图像处理软件是不够的。因此，从这个意义上说，插画需要设计者的艺术创造性，这也必须包括视觉语言的表达追求。创造出具有强烈视觉冲击力的插图，用图形来表达内在精神，获得令人难忘和刻在心中的艺术效果，这是设计师希望和追求的生活理想。画家必须首先要有深刻的理解，丰富的想象力和转换信息的能力，另一方面要有各种形式语言和高超的表演技巧，并能完全适应特定通信需求的约束，发挥个性和形象的魅力。
（六）立体插图是插图设计发展的必然趋势  
三维插图是海报中使用的插图的新表达。它具有很强的表现力。从国际海报发展的角度来看，这是一个必然趋势。其制作方法之一如下：根据创意，首先创作作品的三维构图，然后为海报制作照片，然后使用另一种制作方法：空间三维以尺寸表示。立体插图对设计师和插图画家要求很高。它们不仅具有更好的图形设计能力，而且还具有专业设计师的立体基础。简而言之，只有二维技术才能适应现代插画设计的要求，而时代迫使现代插画师更具创造性。
五、结语
本文通过对插画的基本概念和属性的阐述，对插画有初步的认识后，再通过插画的表现形式和应用范围，对插画在视觉语言的表现上有一个更加深入的了解，进而对插画今后的发展趋势进行了分析和研究。由此得出，插画设计需要个性来吸引人们的眼球，虽然如今摄影技术很盛行，但摄影并不能绝对的满足人们对美的追求，插画在审美的追求上给人们更多的想象空间，与摄影等其他的审美艺术共同满足人们的审美需求，所以，插画设计在视觉语言表现上的地位举足轻重。
注释：
①周维维：《Painter X商业插画经典案例》，北京：兵器工业出版社，2009年。
②邱陵：《书籍装帧艺术简史》，哈尔滨：黑龙江人民出版社，1984年。
③何雪梦：《梦幻CG：插画大师的十堂创意表现课》，北京：化学工业出版社，2009年。
参考文献：
[1]郝慧娟.插画艺术在平面设计中的视觉语言研究[J].明日风尚，2017，（23）.
[2]何姍.浅谈插画艺术在平面设计中的视觉语言[J].神州，2017，（06）.
[3]李薇.插画表现技法与形式分析[J].西安工程大学学报，2011，（06）.
[4]闫明月.探究“明月春和”品牌形象设计中的插画语言表现[D].济南：齐鲁工业大学，2017年.