医疗广告之痛何时了

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据统计，在我国每年做人工流产的1400万妇女中，有450万是青少年，占总人数的32.1%，其中，18～20岁的女孩占的比例最大。
据中国消费者协会统计的数据显示，中国整容整形业兴起的近十年，平均每年因整形而毁容的投诉近2万起，十年间，已有20万张脸被毁掉。
1983年1月10日，张克莎完成了自己由男人变成女人的变性手术，这是中国首位变性人。此后相当长时间内，变性和变性手术逐渐为世人所了解和理解。从此，媒体对变性人的关注乐此不疲，一些医院在实施变性手术时不遗余力地炒作，使宣传成分大于医疗技术本身，变性人成为医院扩大知名度的工具。
国家工商总局广告司提供的信息显示：我国每年有250万人因虚假医药广告误导吃错药。国家食品药品监督管理局广告监测显示，2005年，报纸药品广告违法发布率高达90％以上。
一方面是惊人的让人心痛的数据，另一方面是违法医药广告的泛滥。
“医疗广告要取消！”2005年3月7日，政协会议医药卫生界委员联组会议中，卫生部部长（时任卫生部常务副部长）高强的一句话激起千层浪，一时间各大媒体对此议论纷纷，发布医疗广告的医药企业、医院及各大平面、电视、网络媒体都为之捏了一把汗。
2005年3月30日，国务院办公厅下发的《国务院办公厅关于开展打击商业欺诈专项行动的通知》要求，虚假违法广告特别是药品、保健品、化妆品及医疗服务中的虚假违法广告，是在全国范围内开展的打击商业欺诈专项行动中的整治重点。
2005年10月15日国家食品药品监督管理局局长邵明立在“拒绝虚假药品、医疗器械、保健食品广告”万人签名簿上签上了自己的名字。当日，由国家药监部门发起的“关爱生活，关爱健康——拒绝虚假药品、医疗器械、保健食品广告”宣传日活动在全国范围内统一展开。
《保健食品广告审查暂行规定》出台，根据此规定，从2005年7月1日起，保健食品广告未经审查一律不得发布。
2005年，国内医药广告调整、变动、转折，但2006年我们打开各大媒体却可以发现它们依然“嚣张”，这折射出了要彻底整顿虚假违法医疗广告的泛滥不是一朝一夕的事情。
人流的误区
“超导可视无痛人流术——因为看得见，所以更安全，3分钟解决！”
“梦里三分钟，烦恼去无踪！”
“微管无痛人流——让爱自由！”
“老公我又怀孕了，怎么办呀？”-“别怕，上××女子医院做无痛人流去。”紧接着，《好男人》的歌声飘扬。
以上是部分媒体关于无痛人流的广告。近年来，关于无痛人流的广告有愈演愈烈的趋势，一些广告商们甚至把这些广告做到了学校的周边。
暑假、寒假是人流的高峰期，这是一个在医院从事妇产科工作的朋友告诉笔者的。正值寒假笔者走进了一家女子医院，值班的杨医生说，每天的无痛人流手术量有十几例，在暑假有时一天会达到几十例。杨医生指着门诊记录告诉笔者，这几天来做人流手术的未婚者占2/3以上。门诊记录显示，她们当中最小的才16岁。杨医生说人流人群中出现稚嫩的面孔是常有的事，在她与病人的交谈中，发现许多就诊者的避孕知识十分缺乏，不知道如何进行紧急避孕。即使有些知道一些避孕方法的也不大付诸行动。因为在她们眼里“无痛人流”是一件很轻松的事，远比避孕起来方便。这种思想让身为医生的她哭笑不得。“有的女孩甚至半年时间就做了3次手术。”杨医生痛心地说。
笔者和杨医生的交谈中，刚好遇到一位前来做手术的女青年，她说，人流手术“无痛”让她身边不少女孩对人工流产完全丧失了畏惧感，认为手术可以“轻而易举”地解决问题，有的甚至做过五、六次人流手术了。
前不久，一位李姓读者给本刊打来电话，表示了她的忧心。她的女儿在外地上大学，这次放假回来，她对李女士说，现在同学中，情侣在外面租房同居的很多，口气中还流露出“羡慕”。李女士担心女儿走错路就叮嘱女儿，“你千万不可学他们，别看他们似乎过得挺好，万一出事那就惨了。”没料到女儿的回答却是“妈妈，你真老土，你没看电视里都在讲做个无痛人流只需睡一会儿就行吗？才三分钟！”李女士对此真的是无奈又担心。她气愤的是现在的广告怎么可以这么不负责任。
更有甚者这样认为“女人不做一回人流，就不算一个完整的女人。”
据统计，在我国每年做人工流产的1400万妇女中，有450万是青少年，占总人数的32.1%，其中，18～20岁的女孩占的比例最大。
“青少年本来就缺乏自我保护意识，可一些医疗机构为了自身的利益，在人流广告中对人流可能造成的严重后果只字不提，又对青少年性行为起了误导作用。”
“企业追求利润最大化没有错，但就人流手术来说，有意混淆是非地扩大目标群体，是一种不负责任的表现。”
人流只是对女性计划外怀孕的一种补救措施，是无奈之举，女性每做一次人流，对身心都是一种伤害，因此切不可把它当作避孕手段。
“无痛人流”手术对女性的损伤其实几乎和普通人流手术完全一样，不但影响身体，还有可能引起各种并发症，如大出血、子宫穿孔、感染等，多次人流还可能引起生育困难、习惯性流产、失去生育能力等。18岁以下的少女由于生殖系统中的子宫、阴道等发育尚不完全，做人流手术的风险更大，可能会影响一辈子的幸福。
女性一旦感觉可能会怀孕，在72小时之内都可以到正规医院就诊，医生会采取紧急避孕措施。还有一些女孩怀孕后怕被人发现，偷偷到一些没有行医资格的小诊所做药流，这是十分危险的，甚至可能危及生命。
沸腾的“美女经济”
2003年郝璐璐成为中国第一“人造美女”，在她的带动下，全国掀起了一场“人造美女”风潮，成都、昆明、上海等城市纷纷“揭竿而起”，立争打造各个城市的“人造美女”。
人造美女的声势运动刚刚过去，一些美容机构又纷纷启动另一项“造美工程”，免费打造“爱美天使”，“幸运儿”在过五关斩六将后，成为即将入“炉”的“胚子”，经过一系列改造，最后终极亮相，这种对比鲜明的“事实广告”，让不少女性跃跃欲试。
“人造美”的出现是否为众多身处苦恼的爱美MM带来了福祉呢？事实是，在她们大胆追求“人造美”的同时，却有一支更庞大的因整容而毁容者的队伍。据中国消费者协会统计的数据显示，中国整容整形业兴起的近十年，平均每年因整形而毁容的投诉近2万起，十年间，已有20万张脸被毁掉。来自几家大医院整形外科的统计数据表明，现在每10例求诊者中，就有4例因整形失败而要求修复的。而对此，一些整形机构却讳而不谈。更有些美容机构将其宣传为成功捷径，如深圳某整形医院曾经在其征集“人造美女胚子”的广告中这样宣扬：深圳第一人造美女，全城瞩目，传媒焦点，手术费、宣传费全免，向影视制作机构推荐……
整容手术中现在还有“炒”得比较热的“丰乳术”，什么“做女人挺好”“美体丰胸，让女人更女人”等等。总之，丰胸广告总是强调丰胸让女人如何从自卑自怜，从没人注视的丑小鸭到众人关注的焦点。这种强大的广告攻势，让一些女性不由得不怀疑起自己来，有些为了保留男人对其的热情，唤回众人的注视也投入到丰胸行列。
“最容易做坏的是眼睛，这也是一旦做坏最难修复的整容手术。”中国医学科学院著名整形外科专家陈焕然博士说，“拉双眼皮失败会导致疤瘌眼，去眼袋失败会造成下眼睑外翻，甚至睡觉时闭不上眼睛，见风流泪，最终导致结膜炎、角膜炎、严重的溃疡甚至失明。”在陈焕然博士进行的修复手术中，有50%是针对眼睛进行修复的。